• +7 963 716-13-21
  • Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Товарный знак

Товарный знак - назначение, использование

Обозначение для товара или услуги используется как средство индивидуализации, позволяющее безошибочно отличать и выделять его среди конкурентов.

Товарный знак и торговая марка

Товарный знак (торговая марка, знак обслуживания, бренд, логотип, торговый знак, ТЗ)

Товарный знак - охраняемый объект интеллектуальной собственности. Для выделения на фоне конкурентов и индивидуализации товара или услуги, в качестве товарного знака используется словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение.

Товарный знак - классификация

по форме выражения:

  • словесные;
  • изобразительные;
  • объемные;
  • звуковые;
  • комбинированные;

по объектам:

  • фирменные
  • ассортиментные;

по праву собственности владельца:

  • индивидуальные;
  • коллективные.

Наиболее часто в товарных знаках используют словесные, изобразительные и комбинированные обозначения.

Под определение товарного знака попадают следующие термины и понятия:

  • торговая марка (зарубежный вариант ТЗ);
  • логотип;
  • бренд;
  • знак обслуживания;
  • торговый знак;
  • фирменный стиль.

Товарный знак (ТЗ), торговая марка (TM) выделяет коммерческие услуги и товарные предложения в конкурентной среде. Главная задача названия, логотипа, фирменного стиля, знака обслуживания или других брендовых обозначений — индивидуализация товаров или услуг.

Неважно, где планируется использовать отличительные обозначения: в интернет-магазине или на вывеске в торговом центре, названии сайта или продукта — товарный знак работает на узнаваемость и индивидуализацию. Это действует, когда обозначение бренда получило сертификат товарного знака. До момента, пока логотип, бренд или фирменный стиль не зарегистрированы в качестве товарного знака (не выдано свидетельство о регистрации), нет никаких юридических инструментов его защиты, ведь использовать схожее обозначение или его абсолютную копию сможет любое заинтересованное лицо.

Область и степени защиты товарного знака определяется по классам МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в соответствии с назначением или выполняемой функцией.

В качестве торговой марки не могут использоваться обозначения, вошедшие во всеобщее употребление, являющиеся общепринятыми символами (терминами) или характеризующие и указывающие на вид, качество, количество, свойства, назначение, время или место, способ производства или сбыта товаров, но они могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если не занимают в нем доминирующего положения. Исключается тождество или сходство до степени смешения, являющееся ложным или способным ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя. Недопустимо противоречие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Товарный знак - когда и зачем регистрировать?

Быть обладателем исключительного права на товарный знак может индивидуальный предприниматель или юридическое лицо - как коммерческое, так и некоммерческое, в том числе не имеющее права осуществлять предпринимательскую деятельность. Исключительное право не ограничено видом осуществляемой деятельности, выданной лицензией или специальной правосубъектностью. Ликвидация юридического лица или прекращение предпринимательской деятельности индивидуального предпринимателя, являющегося владельцем права на бренд, влечет за собой прекращение охраны знака.

Позаботиться о получении свидетельства следует заранее, на этапе планирования будущей деятельности или на ранней стадии создания бизнеса. Чем раньше подать заявку, тем выше шансы оставить право на знак обслуживания, фирменный стиль или логотип за собой. Преимущества, которые дает регистрация товарного знака, очевидны:

  • во-первых, защита от претензий по незаконному использованию товарного знака;
  • во-вторых, право использовать товарный знак для продвижения собственного бизнеса;
  • в-третьих, возможность продать товарный знак или разрешить использовать другим лицам;
  • в-четвертых, товарный знак можно заложить;
  • в-пятых, допускается внесение знака обслуживания в уставной капитал компании, как нематериальный актив;
  • и, наконец, продвижение товаров и услуг под собственным знаком (торговой маркой) способствует грамотной отстройке от конкурентов и успешному развитию бизнеса.

Товарный знак - риски при отсутствии регистрации

  1. Права на вашу торговую марку могут получить конкуренты.
  2. Пока вы завоевываете рынок и продвигаете свои услуги или товары, используя для индивидуализации незарегистрированные обозначения, конкуренты могут подать заявку на регистрацию вашего обозначения и использовать его в своих целях. С юридической точки зрения, именно эти люди будут правы.
  3. Вам придется отказаться от известного знака, раскрученного обозначения бренда. В жестких рыночных условиях конкуренты задействуют различные методы, укрепляя собственные позиции и ослабляя ваши. Не выходя за рамки правового поля, применяя законные методы, могут заставить отказаться от уже известного вашим потребителям логотипа или фирменного стиля. Стоит ли говорить об убытках, которые понесет ваш бизнес в этом случае?
Регистрируя товарный знак, вы защищаете интересы своего бизнеса, поскольку никто более в идентичной сфере деятельности не сможет использовать аналогичное или схожее обозначение.

Осторожно! сквоттеры — захватчики чужих брендов и доменов

Мы настоятельно рекомендуем не откладывать процедуру подачи заявки для получения свидетельства о праве на знак, логотип, фирменный стиль или название. Если вы работаете под своим, но незарегистрированным названием, вы рискуете оказаться в ситуации, когда сквоттер пройдет процедуру регистрации вашего логотипа, станет его правообладателем и предъявит вам претензии за использование чужого товарного знака и может отобрать доменное имя.

товарный знак и торговая марка
Чем это вам грозит?
  1. Угроза шантажа и вымогательства
  2. Штраф за нарушение интеллектуальных прав
  3. Потеря известного (раскрученного) имени с дополнительными расходами на продвижение нового или…
  4. Значительные расходы на выкуп у сквоттера своей торговой марки.
Как обезопасить свой бизнес?
Предусмотреть максимальную защиту всех объектов интеллектуальной собственности.
Обратите внимание: это касается не только логотипа или названия бренда, товара или услуги, но и надежной юридической защиты сайта с охраной доменного имени.

Если планируете задействовать сайт для продвижения собственного бизнеса в Интернете, позаботьтесь о регистрации доменного имени в качестве товарного знака. Охрана доменного имени в качестве товарного знака позволяет развивать бизнес, не опасаясь создания схожих доменных имен, вводящих потребителей в заблуждение. Появились вопросы по защите знака? Обращайтесь, мы поможем!

Товарный знак - защита бренда и бизнеса

Назначение зарегистрированного бренда - это индивидуальное представление товара или услуги. Он должен быть простым, узнаваемым, оригинальным и привлекающим внимание. Дополнительная значимость торговой марки - капитализация и наращивание активов, в том числе репутационных.

Чем больше средств компания вкладывает в свою репутацию и продвижение, тем дороже будет стоить ее зарегистрированное обозначение. Стоимость продаваемых товаров или оказываемых услуг будет пропорционально соответствовать значимости и стоимости бренда.

Правообладатель имеет возможность распоряжаться и использовать собственное обозначение, запрещать коммерческое использование другим лицам. Стоит заметить, что правообладатель не может контролировать или запрещать использование товарного знака третьими лицами в личных и некоммерческих целях, а также использование, не связанное с введением товаров или услуг в гражданский оборот. Незаконное выгодоприобретение путем коммерческого использования чужого товарного знака в Российской Федерации грозит привлечением к ответственности:

  • гражданско-правовой (статья 1515 ГК РФ);
  • административной (статья 14.10. КоАП РФ);
  • уголовной (статья 180 УК РФ).

Мы поможем вам найти ответы на все интересующие вас вопросы, дадим консультацию или возьмем на себя подготовку документов и подачу заявки в Роспатент, чтобы как можно быстрей пройти регистрацию и получить свидетельство, затем доходчиво разъясним, что происходит на каждом этапе.

Авторизация через: